หลายปีสล็อตแตกง่ายที่ผ่านมา หลายคนกล่าวว่าทีมกีฬาที่มีมาสคอตชาวอเมริกันพื้นเมือง – คลีฟแลนด์อินเดียนส์, ชิคาโกแบล็กฮอว์กและเซมิโนลแห่งรัฐฟลอริดา เป็นต้น – ขยายแนวคิดแบบเหมารวมต่อชนพื้นเมือง คนอื่นแย้งว่ามาสคอตเหล่านี้ไม่มีอันตราย หากมีสิ่งใด สิ่งเหล่านี้เป็นสัญลักษณ์ของความเคารพและความเคารพ ในขณะเดียวกันก็ให้เกียรติประวัติศาสตร์ของชนพื้นเมืองอเมริกัน
ชื่อเสริมสร้างอคติอย่างไร
ในห้องแล็บของเรา เราแสดงมาสคอตที่ไม่คุ้นเคยให้ผู้เข้าร่วมดู บางภาพแสดงภาพชาวอเมริกันพื้นเมืองในขณะที่บางภาพแสดงภาพสัตว์ จากนั้น เราวัดว่าผู้เข้าร่วมทั้งหมดเชื่อมโยงชาวอเมริกันพื้นเมืองกับ “สงคราม” อย่างไร ซึ่งเป็นแนวคิดเหมารวมที่ทีมกีฬาหลายๆ ทีมใช้มาสคอตของชนพื้นเมือง (“ผู้กล้า” “นักรบ”) เมื่อถูกถามโดยตรง ผู้เข้าร่วมโดยไม่คำนึงถึงมาสคอตที่พวกเขาเห็น รายงานว่าไม่มีความแตกต่างว่าพวกเขาคิดว่าชนพื้นเมืองอเมริกันมีความเหมือนสงครามมากเพียงใด
แต่เมื่อผู้เข้าร่วมทำการวัดโดยปริยายทางอ้อมหรือโดยปริยายบรรดาผู้ที่ดูมาสคอตของชนพื้นเมืองอเมริกันมักจะเชื่อมโยงคุณสมบัติที่คล้ายสงครามกับชนพื้นเมืองอเมริกัน
ความแตกต่างในผลลัพธ์นี้แสดงถึงบางสิ่งที่เรียกว่าอคติโดยนัยซึ่งมักเกิดขึ้นเมื่อถามผู้คนเกี่ยวกับเรื่องที่ละเอียดอ่อนทางสังคม เช่น เชื้อชาติหรือเพศ ผู้เข้าร่วมของเราไม่เต็มใจที่จะยอมรับหรือไม่ทราบถึงอิทธิพลของมาสคอตที่มีต่อความคิดเห็นของพวกเขาที่มีต่อชนพื้นเมืองอเมริกัน อคติของพวกเขาโดยนัยไม่ว่าจะซ่อนเร้นหรือไม่ก็ตาม
ความลำเอียงโดยนัยสามารถมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจได้ตั้งแต่แนวทางการจ้างงานไปจนถึงความชอบของคณะลูกขุนและการพิจารณาคดีอาญา และที่เลวร้ายยิ่งกว่านั้นก็คือ เพราะคนที่ทำการตัดสินใจแบบมีอคติเหล่านี้ไม่น่าจะรู้ตัวว่ากำลังทำเช่นนั้น
ที่น่าสนใจคือ ผู้เข้าร่วมการศึกษาแบบเสรีนิยมได้รับอิทธิพลจากมาสคอตชาวอเมริกันพื้นเมืองมากกว่าเพื่อนอนุรักษ์นิยม
เนื่องจากพวกเสรีนิยมมักคิดว่าตนเองไม่อ่อนไหวต่ออคติทางเชื้อชาติ นี่จึงอาจดูเหมือนขัดกับสัญชาตญาณ แต่พวกเสรีนิยมยังแสดงให้เห็นว่ามีโลกทัศน์ที่อ่อนไหวมากกว่าและเปิดรับข้อมูลใหม่มากขึ้น และในการศึกษาของเรา เราพบว่ามาสคอตแบบโปรเฟสเซอร์สามารถลดทัศนคติของพวกเสรีนิยมที่มีต่อชนพื้นเมืองอเมริกันได้อย่างมาก
มาสคอตบางตัวอันตรายกว่าตัวอื่นๆ
ผลการทดลองเหล่านี้กระตุ้นให้เราพยายามทำซ้ำการค้นพบของเราในสภาพแวดล้อมจริง หากตลาดสื่อที่คุณอาศัยอยู่เป็นตัวกำหนดความถี่ที่คุณจะได้สัมผัสกับมาสคอตกีฬาของชนพื้นเมืองอเมริกัน เราคาดว่าจะเห็นความแตกต่างในทัศนคติต่อชนพื้นเมืองอเมริกันระหว่างผู้ที่อาศัยอยู่ในเมืองที่มีแฟรนไชส์กีฬาในธีมชาวอเมริกันพื้นเมืองและผู้ที่ไม่ได้ ที อันที่จริง ผลลัพธ์ของเราแสดงให้เห็นว่าผู้คนที่อาศัยอยู่ในเมืองที่มีมาสคอตชาวอเมริกันพื้นเมืองมักจะคิดว่าชนพื้นเมืองอเมริกันเป็นเหมือนสงคราม
เราตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นไปที่ตลาดสื่อของคลีฟแลนด์และแอตแลนต้า เนื่องจากสัญลักษณ์ประจำทีมเบสบอลของชนพื้นเมืองอเมริกัน – อินเดียนแดงและเดอะเบรฟส์ – ถือเป็นตัวอย่างที่ไม่เหมาะสมมากที่สุดและน้อยที่สุดตามลำดับ ตามการสำรวจก่อนการทดลอง (เมืองดีทรอยต์ บ้านของเสือ และไมอามี ซึ่งเป็นที่ตั้งของมาร์ลินส์ ถูกใช้เป็นเมืองควบคุม)
การใช้มาตรการโดยปริยายเช่นเดียวกับการศึกษาก่อนหน้านี้ ผู้อยู่อาศัยในคลีฟแลนด์มีแนวโน้มที่จะเชื่อมโยงชนพื้นเมืองอเมริกันที่มีลักษณะเหมือนสงครามมากกว่าผู้อยู่อาศัยในแอตแลนต้า ดีทรอยต์ และไมอามี
กล่าวอีกนัยหนึ่งยิ่งมาสคอตที่น่ารังเกียจมากเท่าไรก็ยิ่งมีผลมากขึ้นเท่านั้น
และเช่นเดียวกับในห้องทดลองของเรา ผู้เข้าร่วมเสรีนิยมมีความอ่อนไหวเป็นพิเศษต่ออิทธิพลของมาสคอตชาวอเมริกันพื้นเมือง การศึกษานี้อาจเป็นการสาธิตครั้งแรกในโลกแห่งความเป็นจริงเกี่ยวกับผลกระทบจากการสัมผัสกับมาสคอตกีฬาของชนพื้นเมืองอเมริกันในประชากรทั่วไปโดยไม่ได้ตั้งใจ
อันตรายของแบบแผน
บางคนอาจสงสัยว่าปัญหาคือการถูกมองว่าเป็นสงคราม ท้ายที่สุด มันไม่เกี่ยวข้องกับความกล้าหาญและความแข็งแกร่งหรอกหรือ?
แต่ผลการศึกษาได้แสดงให้เห็นว่าทัศนคติแบบเหมารวมใดๆ ก็ตาม แม้แต่แง่บวกก็ส่งผลที่ตามมา พวกเขาสามารถนำไปสู่ความวิตกกังวลด้านประสิทธิภาพดังที่Sapna Cheryanและเพื่อนร่วมงานของเธอค้นพบเมื่อพิจารณาแบบแผนเกี่ยวกับความสามารถทางคณิตศาสตร์ของชาวเอเชียอเมริกัน การศึกษาในภายหลังได้แสดงให้เห็นว่าการประสบกับทัศนคติเชิงบวกสามารถทำให้ผู้คนคาดหวังการปฏิบัติต่ออคติในอนาคตได้อย่างไร
แม้จะมีการค้นพบนี้ผู้พิทักษ์ของมาสคอตชาวอเมริกันพื้นเมืองยังคงโต้แย้งว่ามาสคอตให้เกียรติชนพื้นเมืองอเมริกันและปรับปรุงการรับรู้ของคนพื้นเมือง
นอกจากนี้ การนำเสนอแบบโปรเฟสเซอร์ของกลุ่มชนกลุ่มน้อยไม่ได้ถูกผลักไสให้อยู่แต่กับมาสคอตทีมของชนพื้นเมืองอเมริกันเท่านั้น
แบรนด์ที่โดดเด่นมากมาย เช่น น้าเจมิมาห์ ลุงเบ็น และแลนด์-โอ-เลกส์ บัตเตอร์ ส่งเสริมการเหมารวมบางอย่างอย่างจริงจัง และจากการศึกษาของเราพบว่า การแสดงแทนเหล่านี้สามารถเปลี่ยนวิธีที่เราคิดเกี่ยวกับสมาชิกที่แท้จริงของกลุ่มเหล่านั้น โดยที่เราไม่รู้ตัวด้วยซ้ำ
ดังนั้น เมื่อพูดถึงวอชิงตัน เร้ดสกินส์ แม้จะมีผลการสำรวจความคิดเห็นในฤดูใบไม้ผลิ หลักฐานก็ชัดเจน: การมีอยู่ของชื่อนี้ทำให้ผู้คนคิดเหมารวมว่าเป็นชนพื้นเมืองอเมริกัน แม้แต่ประธานาธิบดีโอบามาก็ยังชั่งน้ำหนักแนะนำชื่อใหม่สล็อตแตกง่าย
