Citi ซึ่งเป็นพันธมิตรฝากถอนไม่มีขั้นต่ำระดับโลกของ IPC ได้เปิดตัวแคมเปญใหม่เพื่อเน้นย้ำความสำเร็จด้านกีฬาของนักกีฬาพาราลิมปิก เพื่อเปลี่ยนการรับรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับคนพิการใกล้ถึงการแข่งขันพาราลิมปิกเกมส์ที่โตเกียว 2020 Citiพันธมิตรระดับโลกของ คณะกรรมการพาราลิมปิกสากล (IPC)ได้เปิดแคมเปญพาราลิมปิกชุดใหม่ที่จะเน้นย้ำความสำเร็จด้านกีฬาของนักกีฬาพาราลิมปิก โดย
มีเป้าหมายเพื่อเปลี่ยนการรับรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับคนพิการ
ในปี 2019 Citi ได้เปิดตัว Team Citiซึ่งสนับสนุนการเดินทางของนักกีฬาพาราลิมปิก 49 คนจาก 26 ประเทศและดินแดน ผู้เล่น 13 กีฬาที่แตกต่างกัน และนักสะสมเหรียญพาราลิมปิกกว่า 100 เหรียญ นักกีฬาเหล่านี้ร่วมมือกับ Citi ในฐานะทูตเพื่อสนับสนุนความพยายามระดับโลกของบริษัทในการส่งเสริมสังคมที่มีความหลากหลายและครอบคลุมมากขึ้น และช่วยเปลี่ยนการรับรู้ของคนพิการ แคมเปญนี้จะเชิญชวนแฟนกีฬาให้ “จ้องมองไปที่ความยิ่งใหญ่” โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อพลิกบทเชิงลบที่รับรู้ของการจ้องมองคนพิการให้กลายเป็นความชื่นชมในนักกีฬาพาราลิมปิก แคมเปญโฆษณาระดับโลกถูกกำหนดให้เปิดตัวครั้งแรกบนโซเชียลมีเดียด้วยการมีส่วนร่วมของ Team Citi นอกเหนือจากนี้ จุดออกอากาศจะตามมาก่อนการแข่งขันพาราลิมปิกเกมส์ในโตเกียว ซึ่งจะเริ่มในวันที่ 24 สิงหาคม นอกจากนี้ แคมเปญดังกล่าวจะเผยแพร่การเปิดใช้งานในตลาด รวมถึงภาพจิตรกรรมฝาผนังจากศิลปินผู้ทุพพลภาพ
เริ่มตั้งแต่เดือนหน้า บัญชีรายชื่อ Team Citi จะแชร์สิ่งที่ทำให้พวกเขา “น่าจับตามอง” โดยใช้ #StareAtGreatness บน Twitter และ Instagram ซึ่งขยายโดย Citi และแอมบาสเดอร์ชุมชนอื่นๆ ด้วยการเคลื่อนไหวนี้ Citi และ Team Citi จะเรียกร้องให้ผู้คนทั่วโลกแบ่งปันประสบการณ์ของตนเองที่เกี่ยวข้องกับความทุพพลภาพ เพื่อช่วยเปลี่ยนการรับรู้เกี่ยวกับผู้ทุพพลภาพ“เมื่อฉันได้ยินว่านี่คือการรณรงค์ มันสอดคล้องกับทุกสิ่งที่ฉันเชื่อ เมื่อโตขึ้น ทุกคนเคยจ้องมองมาที่ฉัน เด็กๆ เคยจ้องมองมาที่ฉัน เด็กเคยชี้ และฉันไม่เคยเข้าใจเลยว่าทำไม” นักบาสเกตบอลวีลแชร์และผู้ชนะเลิศพาราลิมปิก 2 สมัย Trevon Jenifer ซึ่งเข้าร่วมในแคมเปญ Citi และจะแข่งขันกับ Team USA ในโตเกียวอีกครั้ง ฤดูร้อน. “เมื่อฉันอายุมากขึ้น ฉันเข้าใจว่าเป็นเพราะบางอย่างที่แตกต่างออกไป บางอย่างที่พวกเขาไม่เคยเห็นมาก่อน”
Citi ได้ใช้ความพยายามอย่างยิ่งยวดที่จะเข้าใจอย่างแท้จริง
ว่า Paralympic Movement เกี่ยวข้องกับอะไร และความมุ่งมั่นของ Citi ในการเผยแพร่ข้อความเชิงบวกเกี่ยวกับความหลากหลายและการไม่แบ่งแยกในองค์กรทั่วโลกได้กล่าวถึงความทุ่มเทในการสนับสนุนคนพิการ ทหารผ่านศึก และสังคมที่ครอบคลุมมากขึ้น ” แบรด สไนเดอร์ สมาชิกทีม Citi ผู้ชนะเลิศการแข่งขันพาราลิมปิก 7 สมัยในการว่ายน้ำที่พาราจากสหรัฐอเมริกา กล่าว นับตั้งแต่เป็นพันธมิตรกับ IPC ในปี 2561 เพื่อนร่วมงานของ Citi มากกว่า 12,000 คนใน 15 ประเทศได้เข้าร่วมกิจกรรมเพื่อสนับสนุนการเป็นพันธมิตรระดับโลกที่นำโดยภารกิจของ Citi และใช้เวลาเป็นอาสาสมัคร ในพาราลิมปิกเกมส์ พวกเขาจะแข่งขันกันใน 13 กีฬา
ในการสร้างความเป็นผู้นำเยาวชนในด้านกีฬาและให้แน่ใจว่านโยบายด้านกีฬาของเยาวชนได้รับการพัฒนาอย่างดี ความเป็นผู้นำของเยาวชนจะต้องได้รับการสนับสนุนในระดับรากหญ้าฉันชื่อเบ็น แฮ็ค ฉันอายุ 38 ปี เป็นออทิสติก และเป็นผู้นำนักกีฬาในสเปเชียลโอลิมปิค ฉันมาจากโกลด์โคสต์ ควีนส์แลนด์ ออสเตรเลียฉันถูกขอให้เขียนเกี่ยวกับความสำคัญของการมีส่วนร่วมของเยาวชนและความเป็นผู้นำในการพัฒนากีฬา สำหรับฉัน คำตอบของการมีส่วนร่วมของเยาวชนในการสร้างและพัฒนาความเป็นผู้นำ และเพื่อให้แน่ใจว่ามีการพัฒนานโยบายที่ดีในด้านกีฬาคือให้พวกเขาเริ่มต้นเส้นทางการเป็นผู้นำในระดับรากหญ้า
เราจำเป็นต้องส่งเสริมและมีส่วนร่วมกับเยาวชนในทุกระดับ แต่จุดเริ่มต้นของพวกเขาต้องอยู่ที่ระดับรากหญ้า ฉันหมายถึงการสนับสนุนให้พวกเขาโค้ช ผู้ตัดสิน อาสาสมัคร หรือนั่งในคณะกรรมการสโมสรท้องถิ่น สำหรับฉัน การมีส่วนร่วมกับสหพันธ์กีฬาท้องถิ่นเป็นกุญแจสำคัญจากประสบการณ์ของผมกับสเปเชียลโอลิมปิค ผู้นำที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเรามักมาจากภูมิหลังนั้น แมรี่ เดวิสเริ่มต้นที่ระดับรากหญ้าในขบวนการของเรา และตอนนี้เธอเป็นซีอีโอ สำหรับฉัน นี่คือโมเดลที่ดีที่สุดที่จะสร้าง
มีสามเหตุผลว่าทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญมาก
ช่วยให้เยาวชนเข้าใจระดับที่สำคัญที่สุดในพื้นที่นี้อย่างแท้จริง และหากพวกเขาก้าวหน้า พวกเขาก็สามารถสร้างกรอบความคิดระดับรากหญ้าได้ ช่วยให้แน่ใจว่าระดับที่ทุกคนเริ่มต้นได้รับการสนับสนุนอย่างดี เมื่อเยาวชนเหล่านั้นเริ่มก้าวไปสู่บทบาทที่สูงขึ้น พวกเขาก็เข้าใจถึงสิ่งที่สำคัญจริงๆ เพราะหากไม่มีการมีส่วนร่วมในระดับรากหญ้า กีฬาก็ตายต่อไป จุดเน้นจะเปลี่ยนเพื่อให้แน่ใจว่าคนเหล่านี้สามารถก้าวหน้าได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขามีความสามารถและมีความกระตือรือร้น ซึ่งหมายความว่าเมื่อถึงเวลาที่พวกเขาอยู่ในตำแหน่งระดับสูง พวกเขาสามารถเริ่มมีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงได้
ฉันยังคิดด้วยว่าในระดับที่สูงขึ้นควรมีความพยายามที่จะมีส่วนร่วมกับเยาวชน ผ่านการจัดตั้งสภาเยาวชนในระดับต่างๆ และผ่านการมอบอำนาจและส่งเสริมให้เยาวชนจำนวนมากขึ้นได้รับการว่าจ้างและมีบทบาทเป็นผู้นำในระดับต่างๆเริ่มตั้งแต่เดือนหน้า บัญชีรายชื่อ Team Citi จะแชร์สิ่งที่ทำให้พวกเขา “น่าจับตามอง” โดยใช้ #StareAtGreatness บน Twitter และ Instagram ซึ่งขยายโดย Citi และแอมบาสเดอร์ชุมชนอื่นๆ ด้วยการเคลื่อนไหวนี้ Citi และ Team Citi จะเรียกร้องให้ผู้คนทั่วโลกแบ่งปันประสบการณ์ของตนเองที่เกี่ยวข้องกับความทุพพลภาพ เพื่อช่วยเปลี่ยนการรับรู้เกี่ยวกับผู้ทุพพลภาพ“เมื่อฉันได้ยินว่านี่คือการรณรงค์ มันสอดคล้องกับทุกสิ่งที่ฉันเชื่อ เมื่อโตขึ้น ทุกคนเคยจ้องมองมาที่ฉัน เด็กๆ เคยจ้องมองมาที่ฉัน เด็กเคยชี้ และฉันไม่เคยเข้าใจเลยว่าทำไม” นักบาสเกตบอลวีลแชร์และผู้ชนะเลิศพาราลิมปิก 2 สมัย Trevon Jenifer ซึ่งเข้าร่วมในแคมเปญ Citi และจะแข่งขันกับ Team USA ในโตเกียวอีกครั้ง ฤดูร้อน. “เมื่อฉันอายุมากขึ้น ฉันเข้าใจว่าเป็นเพราะบางอย่างที่แตกต่างออกไป บางอย่างที่พวกเขาไม่เคยเห็นมาก่อน” ฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ
